Antusiasme menyambut Piala Dunia 2026 mulai membuncah di seluruh penjuru Indonesia. Menangkap gelombang euforia ini, PT PepsiCo Indonesia Foods and Beverages, melalui salah satu produk camilan unggulannya, Lay’s, telah menjalin kemitraan strategis dengan FIFA. Kolaborasi ini dirancang untuk meningkatkan pengalaman menonton pertandingan sepak bola terbesar di dunia, menjadikannya momen yang lebih meriah dan tak terlupakan bagi para penggemar di Tanah Air.
Sebagai bagian dari perayaan ini, Lay’s meluncurkan kemasan edisi terbatas yang secara khusus didesain dengan nuansa Piala Dunia 2026. Kemasan istimewa ini tidak hanya memanjakan mata para pecinta bola, tetapi juga menampilkan ikon sepak bola dunia yang tak terbantahkan: Lionel Messi dan David Beckham. Kehadiran wajah-wajah legendaris ini di setiap bungkus Lay’s diharapkan dapat menumbuhkan semangat dan kegembiraan yang lebih besar saat para penggemar menikmati setiap pertandingan yang disajikan sepanjang gelaran akbar ini.
Lebih dari sekadar kemasan yang menarik, kemitraan ini juga membuka peluang bagi para konsumen untuk mendapatkan koleksi berharga. Lay’s memberikan kesempatan kepada para pelanggannya untuk memiliki kartu resmi Panini Piala Dunia. Kartu-kartu ini merupakan barang buruan para kolektor memorabilia sepak bola, menjadikannya bonus yang sangat menggoda bagi para penggemar yang memiliki kecintaan mendalam pada olahraga ini.
Hanussa Hamzah, Senior Marketing Manager PepsiCo Indonesia, menjelaskan visi di balik inisiatif ini. Ia menyatakan bahwa melalui kerja sama Lay’s dengan FIFA World Cup 2026, pihaknya berupaya menyajikan sebuah pengalaman menonton yang tidak hanya lebih seru, tetapi juga lebih berkesan. Hamzah menambahkan bahwa dalam setiap momen kebersamaan menonton pertandingan, Lay’s diposisikan bukan hanya sebagai teman bersantap biasa, melainkan sebagai elemen integral yang mampu menghidupkan dan memperkaya suasana.
Untuk memastikan jangkauan yang luas kepada seluruh pecinta sepak bola di Indonesia, PepsiCo Indonesia juga menggandeng jaringan ritel terkemuka, Alfamart, untuk mengimplementasikan program promosi berskala nasional. Melalui program ini, setiap konsumen yang melakukan pembelanjaan produk PepsiCo Indonesia senilai minimal Rp50.000 berhak mendapatkan kesempatan emas untuk memenangkan kartu Panini edisi terbatas Piala Dunia 2026.
General Manager Alfamart, Said Yusni, menyambut baik kolaborasi ini dengan antusiasme tinggi. Ia mengungkapkan rasa senangnya atas kesempatan untuk bermitra dengan Lay’s dalam menghadirkan kegembiraan dan pengalaman unik bagi para penggemar sepak bola di seluruh dunia. Yusni berharap program ini dapat berkontribusi dalam menyemarakkan euforia Piala Dunia di Indonesia, dengan memberikan akses langsung kepada para konsumen melalui gerai-gerai Alfamart yang tersebar luas di seluruh nusantara.
Senada dengan semangat kolaborasi ini, pengamat sepak bola terkemuka, Justinus Laksana, memberikan pandangannya mengenai peran camilan dalam budaya menonton sepak bola. Menurutnya, kehadiran camilan telah menjadi bagian tak terpisahkan dari pengalaman menikmati pertandingan, terutama ketika momen tersebut diisi dengan acara nonton bareng.
Justinus Laksana menekankan bahwa sejak dulu, camilan selalu menjadi pelengkap esensial dari sebuah pengalaman menonton. Ia secara khusus menyoroti camilan yang memiliki rasa asin dan gurih, yang sangat akrab di lidah masyarakat Indonesia, seperti Lay’s. Menurutnya, camilan yang tepat dapat meningkatkan mood penonton, sementara sebaliknya, camilan yang kurang memuaskan dapat justru merusak kenikmatan menonton. "Dari dulu, kehadiran camilan juga jadi bagian dari pengalaman itu. Terutama camilan yang asin, gurih, dan dekat dengan lidah Indonesia seperti Lay’s yang ada di momen-momen tersebut. Kalau camilannya tidak enak kan juga bisa bikin tidak mood menonton," ujar Justin, menggarisbawahi pentingnya kualitas camilan yang disajikan.
Oleh karena itu, inisiatif Lay’s dalam menyajikan kemasan spesial dan kesempatan mengoleksi kartu Panini ini tidak hanya sekadar strategi pemasaran, tetapi juga sebuah upaya untuk memperkaya budaya menonton sepak bola di Indonesia. Dengan menggabungkan kelezatan camilan ikonik dengan kemeriahan ajang sepak bola terbesar di dunia, Lay’s bertekad untuk menciptakan momen-momen kebersamaan yang lebih berarti dan berkesan bagi setiap penggemar, dari mulai sebelum pertandingan dimulai, selama pertandingan berlangsung, hingga setelah peluit akhir dibunyikan. Hal ini menegaskan komitmen Lay’s untuk selalu hadir di setiap momen penting dan merayakan semangat olahraga bersama masyarakat Indonesia.
